Рынок оперативной памяти продолжает лихорадить: дефицит DRAM влияет не только на цены, но и на решения производителей – от поставок для смартфонов до конфигураций готовых ПК и игровых устройств. Последствия уже заметны на массовой электронике, где компании пересматривают линейки и цепочки поставок.
CyberMeta разбирается, какие изменения на рынке памяти уже проявились и что они говорят о ближайших месяцах для производителей и покупателей.
Apple и память: ставка на Samsung
Apple пересматривает цепочку поставок оперативной памяти для iPhone. По данным отраслевых СМИ, в линейке iPhone 17 на Samsung будет приходиться 60-70% всей LPDDR-памяти, тогда как раньше поставки делились более-менее поровну с SK Hynix, а Micron занимала лишь небольшую долю.
Причина сдвига – не в резком ухудшении качества у конкурентов, а в общем перекосе рынка. SK Hynix и другие производители активно переводят мощности под HBM-память для дата-центров и ИИ, где маржа выше и контракты стабильнее. В потребительском сегменте таких гарантий нет – отсюда и дефицит.
На этом фоне цены на LPDDR5X выросли почти вдвое: условный 12-гигабайтный модуль подорожал с ~$30 в начале 2025 года до ~$70. Для Apple, выпускающей порядка 260 млн смартфонов в год, это критично: важны не только цена, но и стабильность партий. Чипсеты A19 и A19 Pro чувствительны к характеристикам памяти, и разнобой между поставщиками здесь нежелателен.
Дополнительный фактор – масштаб. Крупный и долгосрочный контракт дает Apple рычаги для переговоров о цене, а у Samsung остаются мощности, способные этот объем закрыть.
Внутри самого холдинга Samsung ситуация тоже показательная. Подразделение Samsung Semiconductors не спешит давать скидки даже «родственникам» из Samsung Mobile для будущих Galaxy – объемы смартфонов уже несопоставимы с аппетитами ИИ-сектора. Это наглядно показывает, где сейчас центр тяжести всей индустрии памяти.
ПК-сегмент: экономия, обходы и старые платформы
Дефицит оперативной памяти все заметнее меняет поведение рынка ПК – причем не на уровне слухов, а в конкретных решениях продавцов и покупателей.
В США системный интегратор Paradox Customs начал предлагать готовые сборки вообще без оперативной памяти. Идея простая: у части пользователей уже есть свои комплекты ОЗУ, а переплачивать за новые – при нынешних ценах – они не готовы. Однако такая «экономия» несет риски. Во многих брендовых сборках используются кастомные материнские платы с нестандартными версиями BIOS, из-за чего установка сторонней памяти может приводить к циклическим перезагрузкам, нестабильной работе и случайным сбоям.
Ценовой фон объясняет, почему рынок пошел на такие шаги. По данным профильных изданий, средний комплект DDR5 подорожал примерно на 250%, а DDR4 – на 150%. На этом фоне неожиданно вторую жизнь получил сокет AM4, который AMD представила еще в 2017 году. Изначально платформа должна была уйти с рынка, но сейчас она стала способом «переждать бурю»: пользователи обновляют объем DDR4, не меняя процессор и материнскую плату, что выходит заметно дешевле полного апгрейда.
Фактически ПК-рынок адаптируется снизу: кто-то экономит на конфигурации, кто-то держится за старые платформы, а кто-то откладывает обновление вовсе. Все это – прямое следствие дефицита DRAM, который из абстрактной проблемы для производителей уже превратился в бытовую реальность для обычных пользователей.
Игровое железо под давлением
Дефицит памяти все заметнее бьет по игровому «железу» – причем не только по ценам, но и по самим линейкам устройств.
Компания Valve объявила о прекращении продаж самой доступной версии Steam Deck LCD с накопителем на 256 ГБ. Именно она долгое время оставалась «входным билетом» в экосистему портативного ПК-гейминга. В продаже останутся только более дорогие OLED-модели, а эксперты напрямую связывают это решение с ростом стоимости памяти.
Параллельно рынок обсуждает слухи о том, что NVIDIA может почти вдвое сократить выпуск игровых видеокарт среднего сегмента – прежде всего моделей с 16 ГБ видеопамяти. Причина та же: чипы памяти составляют значительную часть себестоимости, а приоритет отдается продуктам для ИИ-дата-центров, где маржа выше и спрос стабильнее.
В итоге вырисовывается общая логика рынка: ограниченные объемы памяти уходят туда, где они приносят максимальную прибыль. Массовый гейминг в этой гонке все чаще оказывается не в приоритете – и это уже отражается она ассортименте и доступности устройств.
