Депутат Госдумы и член комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин в личном Telegram-канале поделился мнением о текущей индустрии социальных сетей в России.
Я бы не стал делать поспешные выводы о том, что YouTube и Instagram*, «несмотря ни на что», продолжают оставаться самыми популярными площадками у рекламодателей. Исследование отражает реалии прошлого года, когда блогеры на этих площадках чувствовали себя ещё более-менее комфортно. Что будет по итогам 2025-го, с вступлением в силу запрета на размещение рекламы на площадках, нарушающих российское законодательство? Уверен, картина поменяется. Instagram* наверняка уступит второе место Telegram (а то и ВК). А вот сдаст ли позиции YouTube, зависит прежде всего от его российских конкурентов. Перед ними, по сути, два фундаментальных вызова: создать систему статистики, которая бы устраивала рекламодателей, и сделать свои рекомендательные сервисы не просто комфортными для пользователей, а вовлекающими – как это сделали американцы и китайцы.
По данным комитета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по инфлюенс-маркетингу, которые были сделаны на основе информации от компаний WhoIsBlogger и Yoloco, YouTube в 2024 году оказался лидером среди контентных сервисов по объёму бюджетов рекламодателей на маркетинг у инфлюенсеров в России. На площадку пришлась почти половина размещений в сегменте. Показатель находился на уровне 47,9%.
Вторую и третью позиции заняли Instagram* и Telegram. На продвижение через первую соц.сеть в России потратили 11,6 млрд рублей (20% сегмента). На Telegram пришлось 19,8% рынка или 11,5 млрд рублей. В топ-4 вошла социальная сеть «ВКонтакте» (VK) с отметкой в 6,5 млрд рублей (11,2% сегмента).
Однако с 1 сентября 2025 года в России вступит в силу закон, не допускающий рекламу в «запрещённых» социальных сетях.
* Деятельность компании Meta (соцсети Facebook, Instagram и WhatsApp) в России признана экстремистской и запрещена
