Депутат Госдумы и член комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин в личном Telegram-канале высказался о рекламе в социальных сетях.
Политик отметил, что основной доход блогеров в западном сегменте сети вырос из-за увеличения стоимости размещения.
Заголовок «Блогеры нарастили доходы в запрещенных соцсетях» у издания «Известия» следует читать немного иначе: «Реклама в запрещенных соцсетях стала обходиться бизнесу дороже». Об этом же говорится и в тексте материала. Основной рост доходов связан скорее с увеличением стоимости размещений, нежели с притоком новых рекламодателей. А уже совсем скоро размещение рекламы в запрещённой соцсети станет ещё дороже. Согласно новым поправкам в Налоговый кодекс, расходы на интернет-рекламу на заблокированных ресурсах не будут учитываться при определении налоговой базы. Иными словами, предприниматели больше не смогут уменьшить сумму налога на прибыль, вычитая оттуда свои расходы на рекламу в Instagram*. А это значит, что для них она подорожает в следующем году процентов на 10–15%.
По данным издания «Известия», доход от рекламы у блогеров вырос почти на 20% в 2024 году. Общая стоимость увеличилась до 130 млн рублей. Источником журналистов послужила Ассоциация блогеров и агентств, а также федеральный регулятор Роскомнадзор. Эксперты отметили, что массово перевести всю аудиторию на легальные медиаплатформы контент-мейкерам ещё не удалось. Однако отечественные сервисы развиваются и вскоре это может быть возможно.
Отметим, что в 2023 году ситуация была иной. Тогда блогеры в России потеряли в доходе. Он сократился на 3,5 млрд рублей, достигнув 1 млрд без учёта задолженностей по налогам. Это объяснили тем, что некоторые контент-мейкеры прекратили или приостановили свою деятельность после ряда громких разбирательств.
Журналисты определили, основной рост доходов связан с увеличением стоимости размещений, а не притоком новых рекламодателей.
* Деятельность компании Meta (соцсети Facebook, Instagram, WhatsApp) в России признана экстремистской и запрещена
