Почти каждый третий россиян (28,9%) увлекается киберспортом, при этом женщины составляют 40% аудитории. Такие данные представил комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) по Gaming&Digital Entertainment Ads.
Самой активной возрастной группой являются россияне от 25 до 34 лет (39,7%), однако значительный интерес сохраняется и среди аудитории 20–44 лет. Наибольшей популярностью среди геймеров пользуются Dota 2 (41,7%) и CS2 (33,9%), а на третьем месте – «Мир Танков» (32,4%).
По словам исполнительного директора по цифровым коммуникациям агентства PHD Марии Литошиной, доля женщин, интересующихся киберспортом, за последние годы выросла вдвое. Она подчеркнула, что это открывает новые возможности для брендов, ориентированных на женскую аудиторию.
Более половины опрошенных (52,6%) предпочитают смотреть прямые трансляции киберспортивных турниров. Также востребованы игровые новости и аналитика матчей. При этом 71,7% геймеров совмещают просмотр контента с игровым процессом.
Мобильные игры оказались популярнее: 40,5% респондентов играют в них ежедневно. На компьютере регулярно играют 34,1% опрошенных.
Исследование показало, что рекламные форматы в киберспорте обладают высоким качеством взаимодействия с аудиторией, что делает их эффективным инструментом для брендов, отметил директор по развитию бизнеса агентства Arena Борис Абрамов.
Опрос проводился с участием Аналитического центра АРИР, АКАР и других профильных ассоциаций.
