В 2015 году Valve совершила один из самых громких маркетинговых провалов в истории CS:GO, попытавшись выпустить линейку официальной одежды в коллаборации с брендом Betabrand.
Амбициозный проект по созданию модной коллекции с культовыми игровыми принтами обернулся полным фиаско из-за завышенных цен и странного ассортимента.
Изначально идея казалась перспективной: компания объявила конкурс среди дизайнеров для создания одежды с узнаваемыми мотивами вроде «Asiimov» и «HyperBeast». Однако вместо ожидаемых крутых худи и футболок в продажу поступили экстравагантные женские платья с принтами «All-Over Chicken» и «Indigo Chicken», которые выглядели как неудачная шутка.
Главным камнем преткновения стали космические цены: 75$ за простую футболку, 100$ за худи и 200$ за те самые сомнительные платья. Такой ценник вызвал волну возмущения в комьюнити – фанаты справедливо возмущались, что за эти деньги можно было купить несколько игровых скинов вместо одного предмета одежды сомнительного дизайна.
Проект быстро свернули из-за катастрофически низких продаж. Коллаборация, которая должна была стать хитом, превратилась в предмет для шуток и того, как не нужно работать с мерчем.
Эксперты отмечают, что провал Betabrand стал для Valve уроком – компания больше не пыталась выпускать одежду, сосредоточившись на цифровых товарах. Зато у игроков осталась забавная история о том, как создатели CS:GO хотели одеть фанатов в куриные платья за 200 долларов.
