Новостное издание The Wall Street Journal опубликовала статью о неудачных попытках Disney внедрить генеративный ИИ в свои новые проекты.
Первая история связана с живым ремейком «Моаны». Студия планировала использовать дипфейк Дуэйна «Скалу» Джонсона, чтобы сократить его время на съёмочной площадке. Лицо актёра должно было быть наложено на тело его кузена и дублёра, Таноя Рида. Проект разрабатывался совместно с компанией Metaphysic, но после 18 месяцев переговоров был свёрнут.
Как пишет WSJ, отказ произошёл не из этических соображений, а из-за юридических и репутационных рисков. Неясно, кто будет владеть правами на такой цифровой образ – сам актёр или студия. Кроме того, Disney опасалась негативной реакции на фоне растущего общественного недовольства использованием ИИ в кино.
Вторая попытка – в фильме «Трон: Арес». На съёмочной площадке прозвучала идея создать ИИ-персонажа по имени Bit, который стал бы компаньоном Кевина Флинна (Джефф Бриджес). Персонаж должен был генерироваться на основе идей сценариста и озвучиваться актёром, но при этом быть продуктом ИИ. Идея была отклонена из-за риска «плохого пиара» и юридических сложностей.
Это не первый случай, когда Disney попадается на использовании ИИ. Ранее ИИ-технологии были применены в титрах сериала «Секретное вторжение» и в маркетинге фильма «Фантастическая четверка: Первые шаги».
При этом в июне 2025 года Disney и Universal подали в суд на компанию Midjourney, назвав её платформу «бесконечной ямой плагиата» за использование защищённых авторским правом образов, таких как Дарт Вейдер и Шрек.
