Президент России Владимир Путин подписал закон, который может кардинально изменить ландшафт мобильного рынка в стране. С 1 сентября 2025 года на всех смартфонах и планшетах, продаваемых в России, должна быть обеспечена возможность установки и обновления единого магазина приложений RuStore.
Этот закон также запрещает производителям техники, включая Apple, создавать условия, которые ограничивают использование RuStore и российских приложений: например, блокировать их установку, обновление, работу с настройками, уведомлениями или оплатой внутри приложений. При этом, учитывая, что Apple, как и другие крупные техногиганты, официально приостановила поставки своей продукции в Россию еще в марте 2022 года, ситуация выглядит в какой-то мере парадоксальной и сложной. CyberMeta рассказывает подробнее.
История вопроса
Путь к новому закону был долгим. Все началось с так называемого «закона против Apple», подписанного еще в конце 2019 года и вступившего в силу 1 апреля 2021 года. Изначально он обязывал производителей смартфонов, компьютеров и Smart TV предустанавливать на свои устройства определенный перечень российского программного обеспечения.
Apple, известная своим жестким контролем над пользовательским опытом, нашла компромиссное решение. При первой активации iPhone в России пользователю предлагалось диалоговое окно, где можно было выбрать и установить рекомендованные российские приложения из App Store. Формально требование было исполнено, при этом контроль над экосистемой остался у компании.
Однако в 2022 году на фоне формального ухода Apple и других крупных компаний из России ситуация обострилась. Из App Store и Google Play начали исчезать приложения российских банков, попавших под санкции, а также другие важные сервисы. В ответ на это при поддержке Минцифры РФ консорциум во главе с VK разработал и запустил в мае 2022 года отечественный магазин приложений RuStore. Изначально он предназначался для устройств на Android, которые более открыты для установки ПО из сторонних источников.
Для российских властей RuStore стал стратегическим проектом, обеспечивающим гражданам доступ к необходимым цифровым услугам в условиях санкционного давления. Логичным продолжением этой политики и стало законодательное требование сделать его доступным на всех устройствах, включая продукцию Apple, которая до сих пор оставалась неприступной крепостью – в том числе из-за оперативного формального «ухода» из России.
Прецедент из ЕС
Главное препятствие для исполнения закона – сама архитектура iOS. Apple всегда позиционировала закрытость своей системы как ключевое преимущество в области безопасности, не позволяя устанавливать приложения из сторонних источников (sideloading). Любая программа, попадающая на iPhone, проходит строгую модерацию и распространяется исключительно через App Store.
Однако монополия Apple уже пошатнулась, но не в России, а в Европе. С вступлением в силу «Закона о цифровых рынках» (Digital Markets Act, DMA) Apple была вынуждена с марта 2024 года разрешить установку альтернативных магазинов приложений на iPhone для пользователей из стран ЕС.
Технически это было реализовано через сложную систему контроля. Чтобы запустить свой магазин, разработчик должен получить специальное разрешение от Apple, а сами приложения проходят процедуру «нотаризации» – автоматизированной проверки на вредоносный код. Кроме того, Apple ввела новые комиссии, включая «сбор за базовые технологии» (Core Technology Fee) в размере €0,50 за каждую установку приложения в год свыше определенного порога. Важно и то, что возможность установки сторонних магазинов определяется не только регионом учетной записи Apple ID, но и физическим местонахождением пользователя.
Именно на этот европейский опыт, вероятно, и будут ссылаться российские регуляторы. Закон, по сути, требует от Apple создать в России аналог европейской модели, но уже с конкретным предустановленным кандидатом – RuStore.
Чем грозит новый закон: три сценария для Apple в России
С 1 сентября 2025 года перед Apple и продавцами ее техники в России встает серьезная дилемма. Учитывая, что прямых продаж нет, а все новые iPhone попадают в страну по схеме параллельного импорта, вариантов развития событий несколько.
Сценарий 1: Apple подчиняется (полностью или частично)
Это самый маловероятный, но теоретически возможный сценарий. Apple, по аналогии с DMA в Европе, создает для российского рынка специальную версию iOS, которая позволит устанавливать RuStore. Это позволило бы сохранить многомиллионный рынок сбыта, пусть и работающий через «серые» каналы.
Однако это создаст опасный прецедент для других стран, которые могут потребовать аналогичных уступок. Кроме того, это пойдет вразрез с политикой самой компании, которая формально свою деятельность в РФ (однако в то же время исправно продолжает платить многомиллионные штрафы от российских судов за нарушение тех или иных норм).
Сценарий 2: Apple игнорирует закон
Это наиболее вероятный путь. Apple не будет вносить никаких изменений в iOS для российского рынка. В этом случае вся ответственность ляжет на плечи импортеров и продавцов. Согласно новому закону, продажа устройства, на котором невозможно установить RuStore, будет считаться продажей товара с существенным недостатком.
Это открывает для потребителей путь к судебным искам, требованиям возврата денег, ремонта или замены товара. Крупные розничные сети, вероятно, не захотят нести такие риски и могут сократить или полностью прекратить продажи iPhone.
Сценарий 3: Техническое противодействие
Apple может пойти дальше простого игнорирования и начать технически препятствовать использованию своих устройств в России. Например, теоретически могут быть введены региональные ограничения на активацию новых устройств, если геолокация определяет их нахождение в РФ.
Правда это было бы ударом не только по рынку параллельного импорта, но и по репутации Apple, которая может создать прецедент и полностью «отключить» свои популярные устройства в отдельно взятой стране. Этот вариант исключать не стоит, но мы считаем его наименее вероятным.
Что всё это значит для российских пользователей?
Пока сложно сказать, чем этот закон может грозить владельцам смартфонов и планшетов от Apple в России. Однако возможны следующие исходы:
- Доступ к приложениям: Главный плюс, который продвигают авторы закона, – это гарантированный доступ к удаленным из App Store банковским приложениям («СберБанк Онлайн», «ВТБ Онлайн» и др.), «Госуслугам» и другим важным сервисам через RuStore. Отпадет необходимость в использовании веб-версий или сложных PWA-инструкций.
- Риски безопасности: Открытие iOS для стороннего магазина, даже прошедшего проверку, потенциально увеличивает риски. Хотя RuStore заявляет о многоуровневой проверке безопасности с привлечением «Лаборатории Касперского», модель App Store с его централизованной и жесткой модерацией считается в отрасли эталонной.
- Будущее iPhone в России: Если Apple выберет второй или третий сценарий, покупка нового iPhone в России превратится в лотерею. Устройства могут перестать полноценно функционировать, а продавцы, опасаясь исков, взвинтят цены или вовсе уберут их с полок. Гарантийное обслуживание, и так осложненное после ухода Apple, может исчезнуть полностью.
В то же время рынок Android-смартфонов, где установка RuStore уже стала для многих производителей нормой, эти изменения практически не затронут. Наоборот, для них это шанс еще больше укрепить свои позиции за счет проблем конкурента.
Что по итогу может измениться на российском рынке смартфонов с 1 сентября 2025 года, сказать пока сложно. Apple едва ли будет официально комментировать свою позицию по этому вопросу и может, например, тихо и незаметно выпустить специальный апдейт для всех устройств, которые активируются в России. Или проигнорировать закон и теоретически потерять крупнейший рынок. В любом случае ждать развития ситуации осталось недолго.
UPD. Стоит дать при этом важное пояснение, которое стало известно уже практически после окончания работы над этим материалом. В принятом законе указано, что компании типа Apple должны предоставить доступ к установке альтернативных магазинов. Ни о какой обязательной установке речи не идёт.
По логике, если Apple не пойдёт на уступки с начала вступления закона в силу, то ввезённый по параллельному импорту новый iPhone будет просто считаться «с недостатком» и то, не до конца понятно, распространяется ли этот закон на товар, который ввезён неофициально. Учитывая, что большинство iPhone поставляются через «серые» каналы, они будут просто считаться «бракованными», однако запрещать их продажу, скорее всего не будут.
