Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации (Минцифры) планирует ввести единый идентификатор пользователя (ID) для всех цифровых платформ.
Информацию об этом сообщила заместитель главы Минцифры России Бэлла Черкесова во время заседания Общественного совета при министерстве.
Работа идёт по улучшению подходов к измерению количества пользователей и повышению прозрачности данных, чтобы оценивать популярность контента. В итоге интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора отправляют Mediascope, компании, измеряющей ТВ и онлайн-аудиторию, зашифрованные данные без персональных сведений.
Однако Минцифры предлагает обновить эти данные и изменить подход, чтобы обезличенную информацию привязать к идентификатору. Чтобы один и тот же человек, заходящий на страницу с разных устройств и разных площадок, не считался как несколько уникальных пользователей и не искажал статистику. ID будут привязывать к номеру телефона. В Минцифрах отметили, после того как статистика будет подсчитана в корректном формате, данные будут обезличиваться и шифроваться.
Данный метод призван наладить обмен информацией и создание продуктов, соответствующих ожиданиям рекламодателей. По мнению представителей Минцифры, важно обеспечить прозрачность размещения рекламы и оценить её влияние на продажи.
